——中国动画学会副会长兼秘书长 张松林  

本文首发于2001年10月10日

       动画艺术是一种世界性的文化，有人说过动画是世界性的语言。因此，几十年来动画片在世界各国之间的交流和合作非常广泛而密切。　　

       说到中国动画片的对外输出，早在40年代，我国第一部黑白动画长片《铁扇公主》已经发行到东南亚和日本，引起这一地区观众的热烈反响。到了50年代，新中国的第一部彩色动画片《乌鸦为什么是黑的》和木偶片《神笔》等，可称是首批“胶片大使”进入欧亚一些国家。到了80年代以后，中国动画名片《大闹天宫》、《哪呼闹海》、水墨动画片《牧笛》等等一大批优秀作品，在许多国际电影节上获奖，可说是名扬四海，被称为新中国最早走向世界的电影艺术。　　

       但是，如果以今天市场经济的角度去审视过去成就的话，那么，当时中国动画片走向世界，还仅仅是在艺术和学术的领域之内，或者称为“艺术沙龙”。它并没有在文化币场上去占领阵地，也就是说，当时中国动画片还没有能够深入到世界广大观众之中，从而获得大量的票房价值。这里，我们也必须充分肯定地认为，在艺术上的成功和在国际电影节上获奖，它所产生的社会影响，用今天话说就是一种无形资产，是十分重要的，只是我们没有利用这种成功所带来的世界影响，再去进行市场运作，从而达到商业上的成功。当然，根据我们当时的体制和认识都是不可能做到的，这是历史的必然，也无须去责备和后悔。问题是我们今天必须要清楚地认识到，中国动画片要真正走向世界，必须走向世界市场。这样，一部成功的作品，不仅能获得更大的国际影响，而且能获得很高的经济效益。中国动画业也才能真正繁荣起来。　　

       目前，我国的动画片不论在数量上，质量上和商业经营上，与发达国家的动画业相比，确实存在较大差距。首先是我国动画片的产量太低，去年全国总产量约6000分钟，只有日本一家动画公司一个月的产量。就以国内电视台对动画片的需求而言，6000分钟也是远远不够的，就以一家电视台每天播出20分钟的动画片计算，一年就要7300分钟，我们又岂止一个电视台。需求量之大是可想而知的。那么，如何能大幅度地提高动画片的产量呢？如果仍按过去那样，把动画片仅仅看作一种福利性的事业，由国有资金给予扶持，那是不可能的。因为要大幅度增加产量，这样大量的无偿的投入，是国有资金所难以承担的。因此，唯一的出路就是依靠市场经济的方法，不论是国有资金、集体资金和个人资金，都可通过投入、制作、经营、回收资金、扩大再生产这样一个商业性的运作模式，让它依靠自身经济的良性循环，不断地发展起来。动画片是一个大的产业，只有走社会化、市场化和产业化的道路，才能形成大的规模。世界许多国家的成功经验已经证明，这是动画业发展的必由之路。　　

       要走向市场，仅仅依靠国内市场是远远不够的。因为目前国内动画市场很不成熟，很不规范，就以电视动画片为例，如果投资一部52集动画系列片，至少也要2000万人民币，而目前电视台支付的播出版权费实在太少，每分钟动画片多则几百元，少则10元，与它的成本是不成比例的。即使在上百家电视台播出，再加上周边产品的收入，也很难收回成本。现在要改变这种局面也十分困难。所以必须眼睛向外，要走向世界市场。经验证明，外国许多成功的动画片，它们所以能创造巨额利润，主要也是依靠世界发行。例如，美国的《狮子王》，通过世界发行，它的总票房就达3亿1千万美元，加上其他经营，总收入高达9亿多美元，是它成本的10多倍，（当然不是净收入）。当前世界动画市场十分繁荣，动画片的交易已成为许多重要的国际影视市场上的主角。不少动画片发达的国家，也都通过国际性的贸易渠道使它的动画片生产规模不断扩大。动画片的跨国加工业也就是在这种高速发展的形势下形成的。中国动画业必须吸收外国经验，进军世界市场。当然，我们必须看到，国际动画市场的竞争是十分激烈的，我们要获得成功，还要作巨大的努力，首先要全方位提高质量，使自己动画片达到国际一流水平。　　

       就目前我们动画片的实际状况来看，我以为必须解决以下几个问题：       

       一、一定要更新创作观念

       世界上动画文化（或称卡通文化）一直在不断地演变和发展。不论是剧本选题、风格样式、技巧手法、影视语言以及高新的技术的运用等等，与20年前传统的创作模式已有很大的变化。我们不能固步自封，满足于过去已有的经验，必须在观念上有一个大的突破，认真地去了解和研究外国动画片中许多新的创意和技巧，吸收到我们的创作中来。就以题材为例，有人批评我们的动画片总离不开古老的神话和传说，显得十分陈旧，与今天的时代距离太远，不能贴近现代观众的生活。这种批评对于一些拍得不太好的动画片来说，自然是有一定道理的。其实，问题的实质还并不在于题材的形式，而在于通过这个形式所要表达的内核，也就是作者的主意。如果我们通过改编的一个故事来表达今天观众（尤其是小观众）所关心的、能理解的、所需要的一种理念和感情，那么，不论它取材于古老神话还是民间故事，都不是主要的。如果要使我们的动画片能够输出，为外国观众所欢迎，那我们讲的故事必须要考虑外国观众的需要和他们的文化背景。就是要树立一种国际性的观念。所以，如何创作和改编动画片剧本是首先要认真研究的课题。我们改编的古代题材，有时外国观众感到不能理解和接受，而美国人拍了一部中国古代传说《花木兰》，却在美国观众中大受欢迎，创下了很高的票房纪录。可见，他们在改编、摄制成动画片这个过程中所作的努力是成功的。他们的经验值得我们好好研究。实际上，迪斯尼拍摄的不少动画大片，大都取材于世界占典名著，如《阿拉丁》、《钟楼怪侠》等等，就是《狮子王》也是演绎了《王子复仇记》的故事。即使创作以现代生活为内容的动画片，同样需要作者全新的构思和创意，日本动画片《灌篮高手》，打篮球只是一种形式和手段，主要的是作者借打篮球这个外框，去表现当前少男少女们所共有的各种复杂而微妙的感情纠葛，因此也深深地吸引了中国的青少年观众。 应该承认，目前我们的动画片，在改编传统故事或者创作现代题材，都存在一些不足，主要缺乏一些具有现代观念的构思和国际性的共性意识。在叙述方式和表现形式上也缺乏新意。我们的创作观念需要进一步更新，才能跟上世界传统，才能使我国的动画片进入国际市场。

       二、一定要规范制作模式

      要保证动画片高质量、高速度地完成，必须要有一套科学的、现代化的制片方法。目前世界动画片生产已走向工业化的道路，已形成一个严密的、高效的工艺流程体系。如前期创作必须精确周密地完成规定项目，否则不能进人中期制作。这是确保整个动画片顺利完成的基础。可是我们的动画片制作常常忽视这个重要的基础。在前期创作还未完成或者做得十分草率的情况下就匆匆进人中期制作，这样必然要影响片子质量和制作周期。我们在中期制作中又常常缺乏严格的监督和管理，造成制作质量粗糙。我们必须学习外国动画片在制作方法上好经验，改变那种不规范的状况，从总体上提高我国动画片的制作水平，才能进人国际市场。

       三、一定要运用高新技术　　　

       当今世界动画片的制作技术已进入电脑化和数字化时代，三维特技和数码音响的运用，使动画片在声画技术质量上达到一个全新的水平，今年上海美术电影制片摄制的《宝莲灯》， 已在这方面获得成功，达到了国际一流水平。我们的动画片要进入国际市场，也必须在这方面狠下功夫。

       四、必须综合经营，开辟输出渠道　　

       除了上述确保动画片的质量而外，学习经营同样是十分重要的。如果不善于经营，即使 有了好的动画片，也未必一定能进入国际市场。 首先要重视宣传，要运用各种手段来宣传自己的片子，要努力扩大它的影响，在这方面的费用投入同样是十分重要的。第二，要主动出击，要到世界各大影视市场上去推销自己的作品，要抓住商机，不能等待。第三，要寻找合适的外国合作伙伴，协助发行自己的片子， 在互利的基础上这种合作容易获得成功，如我国的大型动画系列片《西游记》，目前正在和加拿大一家影视公司合作发行，这也是一种很好的尝试。第四，在我们还没有国际发行经验的情况下，可以采取与外国公司合作制片的方式，利用外国公司的发行经验和渠道，把片子推向世界。例如我国金熊猫动画公司的《熊猫京京》和阿凡提动画公司的《大草原上的小老 鼠》，都采用了与外国公司合拍的方式，我们可以从中积累经验，为今后自己独立制片和发行开辟道路。 只要我们认真学习和吸收人家一切成功的经验，我国的动画片一定能进人国际市场，占有一定的份额。　　

       只有这样，中国动画业才能繁荣发展，中国也才有可能成为动画片的生产大国。

来源：紫金飞鸿

（剥个橙子吃）