在制作动漫作品的过程中，专家呼吁要加强对动漫品牌的建设。从“十五”末的20亿元到2012年的795亿元，我国动漫产业已经进入稳步发展期。短短几年时间，动漫产业赢利水平、产值规模都取得了很大的进展，动漫产业化进展明显。

　　但与此同时，我国动漫知名品牌却屈指可数。很难再找到一个能做到让国内观众家喻户晓的动漫形象，国产动漫形象的美誉度也很难与迪士尼、梦工厂打造的动漫形象相提并论。

　　动漫专家由此呼吁，希望从业者能“放长线钓大鱼”，在制作动漫作品的过程中，加强对于动漫品牌的建设。他们认为，品牌战略将成为动漫产业发展的必然。

　　有品牌方能制胜

　　“无论是做动漫，或是做其他任何事情，品牌都是最重要的。”短短几年时间，移动游戏《愤怒的小鸟》下载量超过20亿次――这个数字比中国的人口总数量还要多。其研发公司，芬兰路威公司首席市场营销官皮特？维斯特贝加表示，《愤怒的小鸟》一路走来的成功经历说明，品牌对于动漫至关重要。

　　一开始，它只是作为一款小型游戏面世，但随着用户下载量的增多，路威公司逐渐将这款游戏打造成为一个知名品牌。皮特介绍，以他自己为例，在公开场合永远穿着印有《愤怒的小鸟》游戏图案的衣服，这在无形之中也增加用户对于这个品牌的印象。“现在无论是动漫也好，游戏也好，都存在着非常拥挤的市场。如果要真正做好它们，就必须对品牌建设、市场营销给予相当的重视。”

　　动漫大国日本近年来动漫产业的发展更是证明了品牌的重要性。据了解，近年来日本动漫期刊发行量大量萎缩，相比最辉煌的时期，当前市场已经萎缩了接近三分之一。但动漫作品的作者收入却有增无减。广州漫友文化科技股份有限公司董事长金城认为，这源于动漫品牌的后续开发。

　　“日本动漫作品的后续延伸开发，包括影视、游戏、互联网及其他各种各样周边产品的授权开发，做得越来越好，越来越精，越来越细，这就是日本一些知名品牌、知名画家的收益仍然在同比增长当中的原因。”金城谈到，这正说明了品牌对于动漫行业的重要性。“动漫产业最重要的就是附加值，动画片播出后也可能没有钱赚，甚至有可能倒贴。漫画的杂志连载以及单行本也是一样。但它的后续开发是最受期望的。品牌是决定动漫附加值的关键，没有品牌的成功，附加值就是浮云，所以我说品牌对于动漫来讲是至关重要的。”

　　如何成为知名品牌

　　“品牌是有感情的，可以和受众互动，让大家有心灵共振的东西。它们是角色互振，产生温暖人心或者叫做打动人心的力量。”要做到这一点，金城认为，需要在创意之初就做到到位的研究和钻研。他提到，《功夫熊猫》的主创团队为了这部影片，专门来到中国实际的生活当中，了解中国的建筑，了解中国的饮食，学习中国的太极拳，“这是一种科学的精神。实际上凡是成功的艺术作品，不只是动画或者漫画，在创作过程中都是对它的市场做了一种非常到位的研究和钻研。”

　　对于皮特而言，品牌意味着引人注目。“总有人忍不住问我，为什么小鸟是愤怒的？只要听到有人这么问，我们就知道，其实我们已经成功了。”他认为，做动漫品牌，必须要考虑怎么样才能让品牌引人注目，让大家记住。

　　根据路威公司提供的数字，美国10个人当中有9个人听说过《愤怒的小鸟》，并且在世界上基本上比例都差不多，不管是在俄罗斯还是在其他任何地方，基本都有90%以上的人知道这只愤怒的小鸟。在这个品牌的基础上，路威公司后续开发了各种衍生产品，包括动画片、游乐园、玩具等，都颇受欢迎。这一切，都源于用户对这只小鸟的认可。

　　跨媒体动漫品牌盛行

　　一直以来，各大动漫影视公司都在努力把角色和故事延伸到多个不同的领域，这样可以不断提供新的内容，使得观众继续忠于品牌。伴随着互联网以及移动互联网的盛行，动漫品牌也摆脱了图书与电视的桎梏，走到了更多的平台上。

　　在国外，动漫真人电影《复仇者联盟》是目前国际上成功的动漫品牌跨媒体案例。迪士尼旗下的漫威公司花了数年时间，分别用一个独立的电影来介绍最终出现在《复仇者联盟》中的四个主要角色的背景故事，在每一部先导性影片推出的同时，漫威公司还发布了玩具人偶、移动客户端、线上游戏等，让受众重新认识了动漫。

　　国内动漫跨媒体品牌案例也已经出现。据了解，上海淘米网络科技有限公司开发依托在线游戏《摩尔庄园》《赛尔号》等，在之后的电影、图书、移动客户端等不同媒体上都产生了良好的影响。

　　“未来中国动漫品牌需要进入跨媒体的大环境，在品牌创建的初期，有必要对跨媒体的业务模型进行整体的规划，把角色和故事延伸到出版网络、玩具、食品、游戏等多个不同的领域，组成不同的主题。”中国文化产业示范基地园区协会会长张斌表示，这些将是动漫品牌可持续发展的能量。而我国市场上随着国产品牌意识的加强，也出现了众多重要的品牌授权平台，如卓傲网www.zooao.com，它是重要的动漫版权授权第三方平台，其为经典动漫作品及形象提供动漫品牌授权、形象策划以及动漫衍生产品展示等，规范和完善国产动漫市场。

　　中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰对这种观点表示认同。据了解，目前，中国移动手机动漫基地一方面将传统动漫搬上手机的屏幕，另一方面则致力于对动漫品牌的衍生开发。曾达峰透露，今年上半年中国移动手机动漫基地50部作品单部销售额突破50万元，信息费收入超过5.71亿元。“今年是中国动漫业务从量变转变为质变的关键时期，中国的新媒体动漫会有非常好的发展。”他对跨媒体动漫品牌的未来表示看好。