《火影忍者》剧照

　　借日本动漫“拼版权” 土豆网烧钱养市场

　　“可以和日本同步看到动漫啦！”日本东京电视台自12月1日起向土豆网即时发布动画片的消息让国内众多动漫迷大呼给力。这是日本首次尝试在中国视频网站同步播出动画片。

　　用户可免费看最新动漫

　　据国外媒体报道，土豆网和东京电视台签订了两年协议，土豆网将有权在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。在日本播出一个小时后，土豆网便可以播放带中文字幕的原声节目。由于土豆网将从配合动画片播出的广告中获利，因此用户可以免费观看。

　　据知情人士透露，鉴于中国内地动漫市场十分广阔，日本一直希望从中分一杯羹。东京电视台很早便开始和国内一些视频网站接触。对于此次与土豆网联姻，东京电视台台长岛田昌幸说：“与土豆网建立这种史无前例的大规模合作将是我们满足中国观众需求的一次巨大突破，同时也可以为中国的网络视频平台提供高质量的日本动画片。”

　　登录土豆网动漫频道时发现，该网页在非常醒目的位置挂出了“土豆日漫剧场强势登陆”的广告，并发布了剧目最新连载的详细播出预告。对于土豆网的这个“大动作”，很多网友表示非常赞赏。“一直觉得土豆更新挺慢的，这下好了！支持！”“还有最新剧目播出时间表，太厉害了！”“对于热爱动漫的人来说，这个平台太棒了，希望越做越好。”

　　改变版权现状是共同诉求

　　土豆网对于此次和东京电视台的合作极为低调，其官方没有在国内公开发布关于该项目的详细内容。谈及此次土豆网与东京电视台的合作，中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平向记者透露，近年来，日本电视台及相关产业机构正在加紧制定对策，遏制海外市场对日本动画片、电视剧等的盗版行为。例如，日本最大同时也是唯一的公共广播电视台NHK的负责人曾于2008年来到中国与主要视频网站交涉，要求删除侵权的日本节目。“只要有正规的视频看，观众就没有必要再看侵权的网站。”东京电视台方面也多次强调，希望通过此次和土豆网的合作改善日本动漫的版权现状。

　　改变版权现状也是土豆网当前的诉求。今年8月，经历了一波三折的上市过程后，土豆网终于在纳斯达克成功上市。版权问题不仅是土豆网在上市过程中遭遇的主要障碍之一，也是它在上市后需要解决的重大难题。“如果土豆网不能解决版权问题，那它上市融到的资金还不够缴纳版权诉讼赔偿。”一位不愿透露姓名的业内人士指出。确实如此，土豆网董事长王微在上市获得足够融资后也曾表态说：“土豆网在版权内容和独播剧引进上，就是一条：大规模投入。”

　　土豆网首席运营官王祥芸说到，扩充动漫频道的高清正版内容是土豆网现阶段的重要目标。据悉，土豆网在引进东京电视台系列动画片的同时，也签下了国产动画片《秦时明月》1至4部的独家合作版权。并且，此次引进《火影忍者》等动画片也并非土豆网第一次引进国外动漫版权。据业内观察人士宋磊介绍，土豆网和迪士尼公司有不错的合作关系。在今年“六一”儿童节当天，迪士尼在土豆网进行了《小熊维尼》最新电影版的全球华语独家网络首映。10月24日，迪士尼与土豆网再次合作，迪士尼∕皮克斯动画大片《赛车总动员2》在土豆网以付费点播的形式进行网络首映。通过这一系列动作，土豆网希望在投入动漫版权方面构筑国内领先优势。

　　调查显示，不仅土豆网如此，国内许多大型网络公司、动漫企业都对动画、漫画版权问题陆续提起了高度的重视，而在此领域尤为值得一提的是2012年中旬正式上线运营的中国最大版权授权平台——卓傲网（ www.zooao.com ），此网站为广大的动漫企业及实体企业之间搭建了一个良好的沟通桥梁，使得动漫版权问题得到了极好的解决。

　　烧钱“拼版权”占据主动

　　值得注意的是，土豆网自12月1日起开始独家转播后，其他播放《火影忍者》等动画片的视频网站恐会面临侵权的问题，这些网站需要先购买版权后才能获得继续播出权。据悉，土豆网随后将通过维权的形式约谈各视频网站，希望经过协商后，以分销的形式卖出播出权。

　　近年来，从高价购买美剧到争抢电视剧的独家播映权，再到出巨资比拼自制节目制作，国内视频网站的竞争日趋白热化。相对来说，动漫是被忽略的潜力地带。业内人士透露，据不完全统计，去年一年，视频网站靠动漫吸金20亿元，其正规化后，整个市场价值可能高达50亿元。土豆网和东京电视台合作的尝试一旦成功，其他视频网站可能也会展开相关的项目。

　　不过，有业内人士认为，买版权并不是视频网站的生存之道。“买热门剧目的版权一方面的确可以增加收视率，给网站带来广告回报。”姜奇平说，“但是，买版权的成本压力太大。”目前，各视频网站对正版视频内容需求的不断增加，造成争夺正版视频版权市场竞争激烈，视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”，导致版权价格快速攀升，视频网站所投入的网站运营资金中，用于购买版权的比例越来越大，这大大增加了网站的运行成本。据一位视频网站负责版权购买的人士称，美剧尚未实现同步播出时，版权费只要两三万美元一集，去年则涨到6万美元，而今年视频网站大战，促使单集美剧最高售价飙升到10万美元。根据优酷网和土豆网近期发布的第三季度未经审计周报显示，两家视频网站持续亏损。姜奇平认为：“视频网站并不应该单纯把电视的内容搬到网络上，互联网的优势不在于提供产品，而在于提供服务。视频网站应朝着服务化方向发展。”