在文化产业发展中，动漫产业是一只颇被看好的“潜力股”，但产业规划仍不脱硬件带动软件的制造业思维，缺少十年磨一剑的耐性。人人都说动漫产业发展到了一个最好的时期，我们的动画产量成倍增加，我们的动漫产品种类繁多。但是这只是表面的光鲜，看上去繁荣而已，实际上动漫产业内在问题很多，以近两年被大家视为掘金环节的动漫衍生品为例，表面上，随着我国动漫产业的发展，动漫授权展相继增多，加之国内最大的动漫版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）的顺利运营，动漫衍生品、版权授权领域似乎得到了极好的发展，但殊不知国内的动漫衍生品市场却是粥多僧少，蛋糕大刀叉却严重不足。

　　我国是全球最大的消费国家之一，而动漫消费市场空间更是广阔。国内庞大的儿童群体成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。近几年随着一些优秀动漫作品的相继产生，不仅是孩子们，就连成人也越来越多地开始接触动漫衍生品。其次，随着我国 GDP带动人均消费支出水平持续增长，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础，也成为了我国动漫衍生品市场蛋糕大刀叉小的直接成因。

　　正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。2012年中国动画衍生品市场规模达到220亿元，目前我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展，这样的市场现状导致我国动漫衍生品市场缺乏一个健康快速发展的运营环境，更是直接制约了我国动漫产业的整体发展。

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