国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。我国的动漫产业在上个世纪七八十年代曾红极一时，随着国外大量作品的引入，又暗淡下去。而这个世纪以来，随着国家政策扶持力度的加大，国内动漫产业又重新回到“春天”。尽管如此，由于各方面限制，我国的动漫产业尚且未能充分实现动漫产品的价值。

　　一部动漫作品由最初的脚本策划、人物性格定义、形象设计，到后期的绘画、生产、播出，所完成的不过四一个单一的文化产品，这个阶段即市场营销中所说的创造价值阶段。要想让动漫作品发展成为一个完整的商品，真正充分实现产品的价值，还需要后期营销活动的开展。

　　体现价值是动漫企业为实现动漫作品盈利所采取的营销手段。由于国内各类动漫作品越来越多，要想使自己的动漫作品在众多作品中脱颖而出，为广大动漫爱好者长期喜爱与关注，最大程度体现本公司动漫形象的价值，在市场竞争中胜出，单单凭靠生动的故事是远远不够的。

　　随着动漫产业链的不断深化，进行卡通动漫的品牌授权成为实现动漫价值的不二之选。动漫形象授权有较高的专利壁垒和法律依据，在授权市场上比较容易受到授权商的欢迎。但由于国内动漫企业对授权市场不够熟悉，因而造成了相当长的一段时间内，动漫企业拿不出符合授权企业需求的动漫作品。而随着国内版权授权展的开展和中国最大版权授权平台-卓傲网（www.zooao.com）的上线，使得授权企业双方能够正面对接，直接根据彼此的需求状况进行一对一生产。

　　目前国内不少动画企业对授权市场不甚了解，太多动漫企业热衷于我行我素，太多动画作品都是主创人或投资人个人意识的表达和诠释，而没有按照真正的市场需求去做规划，殊不知，动漫企业应多多关注、了解动漫衍生品市场中的实体产品，从现有产品中寻找最直接有效的设计灵感，才更便于实现企业与品牌的长远发展。

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