/嘉月

近期，贝恩公司联合市场研究机构在京发布了2012年快消品的购物报告。报告显示，中国消费者对快消产品表现出的品牌忠诚度普遍偏低，品牌的选择性相对分散。如何维系品牌的忠诚度，成了众多企业最急于解决的问题。

打破同质化，突破需要“利器”

众所周知，保持顾客与产品的“粘性”，必须要不断进行“三度”的维系，即维系良好的知名度、美誉度以及忠诚度。但就中国目前快消品行业的现状来看，大部分产品的外观、功能、包装甚至是营销方式都很近似，于是导致同质化竞争愈演愈烈，消费者很难在脑海中留下较为深刻的品牌印象。换句话说，“跨越同质化，寻求差异化”成了当前众多企业在市场竞争中，最为看重的一点。

“视觉”为王的时代

具有文化特性的产品，已经在当前的市场逐渐呈现出越来越畅销的趋势。众多企业也是在寻求“差异化”的同时，将目光聚焦到了动漫领域。例如，可口可乐在推出“酷儿”系列饮料时，就同步推出了生动可爱的卡通形象。该饮品先是在日本上市，随即就成为当时日本最受欢迎果汁饮料之一，其卡通形象“QOO”形象也成为当时最受民众欢迎的卡通形象之一。在此之后，“酷儿”饮料迅速在东南亚地区推广开来，并较快地占领了各地的饮品市场。类似借助动漫元素走红的经典案例，除了果饮行业外也有很多，如阿凡提演绎的草珊瑚含片、百威啤酒的蚂蚁系列广告等等。这些产品在推广方式上或夸张或生动，趣味性十足，给消费者留下了较为深刻的印象。这些产品推广成功的背后，或者可以说，是一种对视觉营销应用的成功。采用动漫的形式对产品、企业进行打造，较比其他形式的设计、演绎、推广，无论是在变现力、时尚性还是耐看程度上，都表现得游刃有余。

目前以动漫手法对企业及产品进行二次文化打造的方式，已经在国内有所发展。据悉，坐落在中新生态城的国家动漫园的动漫企业，华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，将这种服务形式定义为动漫视觉营销系统，并在这个领域进行了深入的研究。华漫兄弟将视觉营销与动漫进行紧密地结合，在实现效果中，为客户打造出差异化的竞争优势。目前，其运用自创的动漫视觉营销系统，已经先后服务了修正药业、大庆北岛、奥迪等众多国内众多知名企业，并取得了实质的成果。

由此可见，动漫行业正凭借其特殊的文化特性和自身强大的融合性，朝着多元化的进程发展，而原有对行业的定义理解也会随之逐步改变。动漫行业在中国未来的发展依旧值得人们期待。