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一、活动背景及目的
为进一步宣传与弘扬社会主义核心价值体系，全面推动“十二五”上海精神文明建设和发展，在倡导与普及公益理念，提高全社会对公益广告知晓度、关注力、支持率的基础上，努力构建美好城市、美好生活的和谐城市形象。上海精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政管理局、上海市广告协会、上海申通地铁集团有限公司等单位共同携手组织开展2011年上海市“申通德高杯”地铁公益广告大赛。
活动以创意征集的形式面向社会与公众公开征集，旨在通过发现优秀的创意作品，提高公益广告的传播质量，扩大与增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，促进与提升广告业的良性发展与社会形象。同时通过吸纳各界公众意愿与心声来反映社会热点，弘扬社会责任，并依托上海城市地铁强大的宣传覆盖平台，开展全面的宣传推广，扩大社会综合影响力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。
二、活动组织机构
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）
上海市工商局广告监管网（www.sgs.gov.cn）
中国公益广告网（www.pad.gov.cn）
奇艺网（www.qiyi.com）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
独家创意产业门户网络媒体支持：中国艺术设计联盟网
全程创意支持单位：全景图片
三、活动时间
征集时间：2011年05月18日～2011年07月30日
评选时间：2011年08月01日～2011年08月15日
展示时间：2011年08月15日～2011年09月20日
四、奖项设置
金 奖：奖金10000元（专业组、院校组各1名）
银 奖：奖金5000 元 （专业组、院校组各3名）
铜 奖：奖金2000 元 （专业组、院校组各5名）
优秀奖：奖金1000 元 （专业组、院校组各8名）
其他奖励说明
1）大赛奖项分院校组、专业组两组，每组分设金、银、铜以及优秀奖四类，并分别设
置了丰厚的奖金奖励以及其他形式的奖励。同时针对以下三种情况，设置组织奖励。
★一等奖获奖个人（获奖个人由单位选送）
★获得金奖的作品选送单位
★提交作品最多的单位
2）所有个人获奖者将授予主办单位、承办单位联合签发的奖牌。
3）所有单位获奖者将授予主办单位联合签发的奖牌。
4）获奖作品均可在地铁广告专区中连同获奖者姓名（名称）以及照片进行展示。
5）部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展示。
6）以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。
7）获得金奖的学生参赛者，毕业后申通德高优先录用。
8）广告公司获奖情况，可作为今后广告业全国文明单位、市先进单位、广告企业资质评定的条件和参考。
五、作品特别展示
1）申通德高将划拨出总数200块12封灯箱，对优秀作品进行轮展。
2）申通德高将划拨出2～3块超级媒体位置，展示获奖个人和组织。
3）申通德高将开辟展示专区，对获奖作品以及示范作品进行长期展示，形成公益文化创意长廊。
长廊待定站点：（上海地铁10号线）同济大学站、交通大学站、上海图书馆站、新天地
站、豫园站、虹桥高铁站，将在以上6个站点专门开辟站厅展区。
4）主办单位的网站将配合对优秀作品进行展示。
六、具体征集指南
征集主题：以围绕城市精神、文明风尚、科学观念、法制意识为主的平面、动态FLASH公益广告。
1）城市精神：反映上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的精神内涵，体现
上海市民“奋发进取、理性平和、开放包容、有礼守序”的心态、文化和行为追求。注重为国争光、团结协作、严谨科学、全心为民、创新卓越、爱岗奉献等主题内容。
2）文明风尚：弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，倡导奉献、友爱、互助、
团结的社会风尚和交通出行尤其是地铁出行的文明礼让规则。注重社会公德、遵章守序、尊老爱幼、急难救助以及民族优秀文化等主题内容。
3）科学观念：传播资源节约利用、生态环境保护的可持续发展理念和健康生活理念。注重
环境保护、垃圾分类、低碳生活、关爱动（植）物、控制吸烟等主题内容。
4）法制意识：强化依法治国的国策，增强市民的遵纪守法意识。注重质量安全和服务品质
以及禁毒治赌、打假治劣、城市安全等主题内容。 七、参赛对象
1）个人：媒体、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能
力的市民。
2）组织：有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及公益广告宣传相关组织等。
八、作品要求
1）内容要求：参赛作品需根据大赛指定主题创作。
2）原创要求：2011年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。
3）格式要求：本次大赛参赛作品可以采用平面和视频动画两类。
4）平面作品： 版式长宽比2:1，投稿需提供5兆以内的jpg小图。进入展示阶段的优秀作
品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。
5）FLASH作品：整体尺寸为2360mm*1920mm （实际是2个1920mm*1080mm的画面） ，中间有黑条间距为200像素，制作时也可做成1920mm*1080mm的2个屏幕，但要注意有互动，具体见下方图示，制作软件可为WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。 
6）素材版权：作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容、素材所涉及的版权问题由参赛者本人负责，凡涉嫌抄袭或知识产权问题的作品将自动失去参赛资格。
7）参赛选手在参赛过程中需要素材 可以到申通德高大赛官网www.stdecaux.net.cn下载所需素材，参加专业组的选手可下载50M内的元素 普通组可下载10M内的元素，所有素材由全景网www.quanjing.com提供。
8）作品提交：crative@jcdecaux.com.cn
九、作品评选
1）作品评选：由初评、线上投票、终评三部分组成。
2） 初评阶段：专家评审初选出30名入围名额，设计师根据评委组修改完善意见进行修改。
3）线上投票：大赛征稿同步启动网络投票，严禁恶意刷票，如有发现，一经查实，全部投
票清零处理，并取消参赛资格。投票并同步到微博，也有机会获得奖品。
4）终评阶段：专家评委组根据入围设计师最后的完善方案并结合线上投票积分情况评定各
大奖项。为提高获奖作品的专业性，线上投票的积分只占最终得分的20%，评委评分占
80%。
十、评选标准
作品主题鲜明，思想性强，体现时代感；构思新颖，寓意深刻，内涵表达清晰准确；元素、色彩构成协调，排列合适，场景感强，易认易记，说服力强；把握平面设计构成特征，创意水平较高，感染力强，综合艺术效果好。
1）原创性20%：切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激，且作品为作者原创。
2）感染性20%：是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、震撼力、传播性。
3）艺术性 20%：画面美术效果评估，色彩及构图具有欣赏艺术性。
4）实效性20%：画面的诉求点是否传达到位，能否让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。
5）时事性20%：能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。
十一、权利说明
获奖者需签订知识产权转让承诺书并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，并有权对设计作品进行修改、组合和各种开发应用。
十二、参赛守则
1）所有参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，
并承担相应的法律责任。
2）严禁抄袭、舞弊行为，如有发现，立即取消参赛资格。
3）参赛作品在比赛期间不得转让和许可给主办方单位之外的任何商业单位。
4）参赛作者拥有其作品著作权，并同意主办方对作品进行集结出版和展示发布，不再另付
稿酬。
5）作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)，以便获奖后提供给主办方源文件。
6）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留
底稿。（注：为保证活动公开公平公正性，不得在设计电子稿中出现上述任何个人资料）
7）本次大赛的最终解释权归活动主办方所有。
十三、赛务联系
组委会执行委员会：上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼。
联系人：申通德高杯公益广告大赛组委会
联系电话：（86-21）61511888
邮箱地址：creative@jcdecaux.com.cn
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