近年来全球商品市场，中国制造低成本的竞争优势逐渐丧失；相对于风云变幻的国际市场，许多企业将目光瞄准了潜力无限的国内市场。

    对于低成本、贴牌生产的中国制造企业而言，要想从制造业低端走向附加值高的高端，对企业的综合素质和综合能力提出了新的考验。自创品牌投入大、过程长、风险高，使得品牌授权的方式，获得垂青。选择一个或多个品牌合作伙伴，在产品、营销、管理和设计上，迅速达到一个新的水平。

    中国发展创意文化产业，动漫游戏产业做为核心内容之一，获得大力支持，呈现出蓬勃发展的趋势。国外卡通形象授权对中国原创卡通品牌带来的思考与冲击，加上政策鼓励，使得许多如喜羊羊等国产卡通品牌脱颖而出，获得的巨大销售成功。

    不可否认，相对于国外知名卡通品牌，大部分国产卡通品牌还有许多需要成长的空间。然而，政策的庇护，为国产卡通品牌提供了给力的收视保证，为其能全面覆盖受众，张开了用心良苦的护翼。面对此等情况，如何选择国产的卡通品牌？成了许多中国制造企业的困惑。

    深圳智力佳科技有限公司总经理麦锦棠：品牌授权模式是企业获取品牌的一种捷径，体现了社会专业化的分工。我多年与海外著名玩具公司交流合作，其实非常 “迷信”品牌价值，每个卡通形象背后都有其深谙营销之道。

    2010年12月智力佳获得了国内卡通品牌星星狐的正式授权，开发了益智类与学习类玩具，开设“孩智佳” Kidzdelight系列。首批九款电子教育玩具，获得法国著名教育玩具公司CIDE鼎力支持，定位较高。没想到产品面试半年，就获得到市场广泛认可。让人忍不住探其究竟。

（1）产品与卡通品牌兼容性

    智力佳总经理麦锦棠：当初在选择国内众多品牌时，我们非常的谨慎。公司多年从事益智，教育以及智能玩具开发，运用国外成熟技术，产品经过海外市场检验，让我们非常有信心。所以选择与我们产品品牌理念相吻合的卡通品牌，非常重要。品牌并不仅仅是商品的代号，品牌可以给商品注入生命力，产生个性，呈现特色。星星狐有298集，由厦门青鸟动画公司开发制作。该公司成立于2004年，一直致力于儿童成长系列动画，星星狐品牌的系列产品有《美德花园》、《嘿！星星狐》、《星星狐的体验》等，八年来，他们产品的价值观积极正向，呈现的内容也越来越好。在品牌的建设上表现得非常专注与专业。我们搜集相关的数据，从感性到理性，去了解一个国产的原创品牌。

（2）播放与收视，才是硬道理。持续推广，才有价值。

    “星星狐”，目前已经累计发行到全国335家电视台，受到小朋友和家长的喜爱。卡通品牌需要通过电视台持续播放、新媒体的传播、图书、音像的发行，广告投放推广，形成影响力的。

    “星星狐”每年参加国内外近20个相关展会，每年都有一定数额的广告投放推广。这些也是选择授权合作的重要原因之一。没有播放和推广的品牌，是得不到目标受众关注的，更无法促进产品的销售。持续的推广，保证品牌市场占有率的增长，是非常重要的。

（3）多方合作，资源拓展

    了解你要选择卡通品牌的授权情况。一个卡通品牌，往往是通过多种授权，去成就其品牌的价值。多方的合作，才能实现资源的整合，价值的最大化。从产品铺货规划与电视播放覆盖地区的市场调查，到媒体推广，动漫的贴片广告、授权展会、共同维权等方面，都可以达成多方授权公司的合作，共同去助力品牌，与一个原创品牌共同成长。

    中国动漫市场已成为世界上最大的潜在消费市场，动漫不再是一种只提供给孩子们消费娱乐的方式，动漫的价值在于通过作品影响消费。中国的卡通品牌也将增长成为最为迅速的一股销售力量。传统产业要获得竞争优势，必须做出战略的选择。而对于动画公司来说，要将创意变成品牌、继而将品牌产业化，通过品牌授权走进消费市场，让创意变成“赚钱”的生意，同样需要与传统产业的嫁接与协作。如何选择被授权的企业，那又是另一个话题了。