中国动画经历了数年的发展，动画业产出能力已经达到世界先进水平。在《中国动画产业与消费调查报告》中明确指出，目前我国电视动画产量稳居世界第一。而2013年度的国产动画电影数量更多达二十多部。就产量而言，中国动画近年来的成长是惊人的，喜人的。特别是这个岁末年初，以《青蛙王国》为代表的一系列动画大片集中涌入贺岁档，形成了动画电影集中上映的一次井喷。

《青蛙王国》海报

《中国动画产业与消费调查报告》带来了可喜的数据，也为业界带来了一些令人担忧的信息。2008至2012年国产动画电影单片平均票房约为2000万元人民币，而2013年，含中外合拍在内的国产动画电影共26部，单片平均票房约为2538万元人民币。由票房数据可见，国产动画电影的支持率正在逐步攀升。然而，这成绩与2013年进口动画电影票房相比，差距不但没有缩短，反而是越拉越远。去年进口动画电影的单片平均票房取得了约1.4亿人民币的成绩，是国产的5倍，差距是以往的1.4倍。即便本土市场缩小了动画电影的进口口径，每年进入国内市场的国外动画电影数量不超两位数，可是，这“区区几部”的作品却能产生数倍的票房差距，可见，国产动画电影处境仍然堪忧。

造成此等差距的原因主要在两方面：其一，虽然现时国产动画电影的年产量数量已经超过20部，但是影片群的制作质量参差不齐，不少低成本轻制作的影片成为了“吊车尾”，导致了票房平均值偏低。其二，观众对进口电影的偏袒不但给予了进口商炒作的借口，也影响了观众对国产影片的客观评价，间接影响了票房成绩。归根究底，问题就在于国产影片普遍制作质量没有达到观众的视听标准。要解决目前的困境，制片商必须正视问题所在，寻求突破，从根本上提高国产影片的质量。

值得庆幸的是，动画业的同仁们已经逐渐洞悉到问题所在，在这令人担忧的市场环境中，国产3D原创动画《青蛙王国》进入了我们的视野。该影片凭借精湛华丽的画面、逼真流畅的角色动作以及紧凑刺激的剧情铺张，在国产动画电影作品群中大放异彩。从它身上，我们不难看出一些能动画业带来“突破现状”的启示。以下，借助《青蛙王国》上线，让我们逐一分析改善现状需要在哪些方面入手。

启示之一：造精品电影 扶正国产动画形象

目前，国产动画电影以低成本轻制作的作品占大比例，精品影片的稀缺不但使观众对国产制作敬而远之，就连商业投资方也对国产品牌渐渐失去信心。而越是缺乏商业投资，高质量的作品就越难产出，更谈不上百家争鸣的欣喜景象。在恶性循环的作用下，国产影片的生存环境并不乐观。顶着大环境的压力，逆流而上的《青蛙王国》更显难能可贵。该影片是一部典型的高投入大制作影片，由吉林动画学院和吉林禹硕集团花费数千万巨资，动员数百人的制作团队历时五年打造而成。此投入之高，可谓历来国产动画电影制作中数一数二的。高投入换来精湛的视觉效果：场景道具丰富细致，材质表现颇有质感，画面色彩相当丰富，角色动作更是生动连贯。同时，《青蛙王国》邀请了国际知名导演尼尔森o申领衔执导，执行团队核心成员来自香港，借鉴并利用境外动画电影的先进理念与制片技巧，沿用电影技术、电影手法、电影叙事方式进行画面构成。结合以上因素，影片的成效可见一斑。《青蛙王国》成功摆脱了国产动画普遍“银幕电视剧”的形象，重新定位了国产动画电影。以往一些对国产动画存在“偏见”的年轻观众，观影过后忍不住竖起拇指大赞，《青蛙王国》的精品制作，让他们对国产动画电影的印象大有改观。

启示之二：定位不再一根筋 全年龄才见王道

时值今日，动画已经不再是小孩子的“专利”了，好莱坞动画电影在国内市场赚得盆满钵满，主要原因在于其全民向的影片定位。相对照下，国产动画电影仍然在走着低幼作品的传统路线，这种做法无疑是将占据主流消费能力的年轻群体拒之门外。而《青蛙王国》不再被“传统”所拘束，敢于向全年龄定位发展。影片主题不仅起到了对低龄观众真善美价值观的引导作用，在细节处理上亦反映出现今社会的流行文化，大胆加入网络语言触动高年龄段观众的兴奋点。此外，在影片中我们不难发现一些社会的小缩影，这些写实元素的融入更容易引发观众们的思考，触动他们的心灵，有利于主题正能量的传播。就目前网络的观众反响来看，《青蛙王国》获得了不少来自成年观众的赞语，有不少年轻家长踊跃分享了他们在影院中的欢乐亲子时光。从这一点可见，国产动画电影要取得消费者的青睐，更应该在如何取悦“付费观众”方面巧下功夫。

郑州某影院：《青蛙王国》活动区不再是儿童围观的专利

场内一瞥：更多的成年观众笑得前仰后合