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动漫授权市场还处于启蒙阶段
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第五届漫博会执委会昨日组织举行了“中国动漫业与玩具业合作发展的必然趋势”论坛，为8月份举行的第五届漫博会进行前期预热。昨日的论坛共吸引百余企业代表参加。与会嘉宾分享了动漫品牌企业与制造企业授权合作的成功经验，探讨通过动漫品牌授权拓展内销之道。 企业需对授权产品进行二次创造 据介绍，目前在中国，100件商品只有一件是授权商品，而中国拥有庞大的消费品市场规模和高增长率，授权市场前景十分广阔，包括东莞的制造企业在内，对动漫品牌授权存在几个误区。 中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅介绍，目前来看，国内的制造企业对于品牌授权还处于雾里看花的阶段，实际操作中要走不少弯路。 上海炫动传播股份有限公司总经理杨文艳也认为，目前，中国授权市场还处于启蒙阶段，包括东莞企业在内，被授权厂家商品开发能力薄弱，很多厂家无法从授权中获利，也造成了对授权的怀疑态度。 另外，梁梅认为，品牌授权对于双方而言，并不是单纯的买卖关系，而应该是长期的合作关系，双方应该对动漫形象以及产品的文化理念有统一的认识，这样才能开发出有创意的产品。 梁梅对记者介绍，品牌授权并不意味着企业付完授权费就可以立竿见影取得成功，而是需要企业对产品进行二次创造，同时加强渠道的建立和市场推广。 动漫原创应以市场为导向 杨文艳以炫动公司的实际运营案例，剖析了目前中国授权市场和动漫原创市场的现状，对东莞本土动漫企业如何开展授权合作，提出了自己的建议。 杨文艳认为，目前来看，中国卡通动漫产品的制作和授权并不成熟，版权资源也处于较低水平。中国本土的卡通公司，对于卡通制作的核心点通常并不明确，商业化运作程度不高，几大主要参与力量完全属于分离状态，没有形成产业链。另外，海外授权公司在中国市场面临水土不服的尴尬，成熟的授权代理公司也十分稀缺。 杨文艳介绍，对于动漫原创内容的解决方案，需要整合多方力量共同投资制作，以市场作为导向，最大得益者参与最大投资。 杨文艳以炫动公司为例，炫动拥有自己的专业动漫传播平台，通过媒体整合打通产业链，共同打造符合产业规律、有高度市场价值的动漫产品，真正做到了落地有声。 漫博会将打造 国际化授权贸易平台 据了解，第五届漫博会将于8月22日至26日举行，今年的漫博会会专门增设授权展，面积约5000平方米，将打造为南中国最具产业对接性的权威专业展会，目前已有众多企业明确参展。其中，华特迪士尼除了多品牌形象参展外，还计划举办大型被授权商大会，强力掀起东莞的授权热潮。 与国内同类型展会相比，漫博会更加注重产业对接实效，致力于打造国际动漫产业最佳对接平台。据了解，本届漫博会将通过与利玛（国际授权组织 LIMA）等国内外知名授权组织全面合作，举办国际品牌授权展，大规模组织迪士尼等全球知名动漫品牌参展，直接对接中国制造业，开展全品类的品牌授权业务，强化产业对接，把品牌授权打造成为漫博会的优势和特色。 而目前线上也有较多的授权平台，卓傲网www.zooao.com就是其中较为突出的一个动漫版权授权第三方平台，提供动漫品牌授权、版权交易、形象策划以及动漫衍生产品展示。  |
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责任编辑：xiangtone
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