王菲：各位尊敬的嘉宾，各位朋友大家上午好，非常高兴参加第五次网页游戏的峰会，我今天给大家带来的演讲题目是百度游戏2012年发展战略，我在之前跟大家分享一下行业的现状和我们对玩家用户行为的分析。

百度游戏事业部总经理王菲

    整个游戏行业的现状

    整个行业每年的增长都基本上在20%左右，客户端游戏，每年在放缓，实现每年在20%到30%的递增，网页游戏的发展在这几年发展的非常迅猛，年增长在50%以上，手机游戏灵活的发展趋势也非常快，随着现代整个互联网环境的成熟，用户对于游戏的需求是越来越清晰，越来越旺盛，付费的习惯已经开始逐步养成，这是看到整个行业发展的现状。另外我们也发现网页游戏、手机游戏、客户端游戏，已经开始在交付的页面上互动，以后用户希望网页游戏、手机游戏、客户端游戏都希望形成内容上的融合，三种形态的游戏将全面包围用户。

    2009年是不到20亿，2012年是80个亿，到110个亿，2014可能会到140个亿，在网页游戏这一块我们发现产品是整体的在升级，大量游戏的表现力和内容力跟客户端的差距越来越小，这是看到整个行业的现状。

    从2011年到2014年整个行业的趋势，整个行业是非常稳定的增长，我们处在一个非常好的行业，相对于整个游戏市场的规模，因为游戏市场的规模每年在20%到30%之间的递增，网页游戏的发展会更快，今年网页游戏市场规模是78个亿，同比增长50.1%。

    玩家行为的特征

    主要四句话来概括玩家的变化。第一句话是用户变得越来越轻。第二光影一代。第三个是移动化。第四个是社会化，我分别给大家解释一下四句话。

    什么叫更轻的用户，我们发现用户的需求在慢慢的变化，大家看到的曲线图2011年百度游戏类Query搜索量的分析，我们的寒假和暑假跟平常的区别已经没有像以往的年份那么大。我们看到暑期和寒气的宽容，大家对游戏的搜索需求一直都存在的。第二个端游的市场份额在下降，因为从2008年端游要占到整个市场的90%，网页游戏的增长非常的快，可以看到社交游戏实际上已经慢慢的在抬头，它的发展趋势，2009年从1%的份额到现在很快会到4%到5%的份额，这个发展是非常快的。

    第二个我们发现一个光影一代，我们的网页游戏用户还是非常年轻的，他们对教学和考试包括学习成长的需求是非常大的。第三个是新闻媒体，再下来该是小说。再下来就是休闲娱乐。2011年的群体数量比2010年都是在放大的，网页游戏对新闻媒体的关注是在缩小。唯一一个区别大的就是人才招聘，网页游戏对人才招聘的要求不太高，非网页游戏对人才招聘的要求是非常高的，可能玩网页游戏的人大多数都已经有工作，或者说对工作的需求没有那么明显，需求比较低一些。另外要值得一提的是我们看2010年和2011年变化非常区别大的就是在网络购物，刚才我也提到整个互联网的支付的习惯已经养成，我们可以看到2010年的时候网页游戏用户和非网页游戏的用户对网络购物的需求都不是很大，但是到2011年这个有一个翻倍的增长，这个增长是非常迅猛。

    第三句话是移动化，现在随着移动互联网的发展，用户对移动的需求会越来越大，我们看了2011年美国的移动用户在使用不同类型的APP上的时间分配，49%的用户使用的游戏，30%是社交的应用，7%休闲娱乐，6%是新闻应用，8%是其他，游戏APP的应用占到整个的半壁江山，在国内看苹果和安卓游戏排名靠前的比例是非常高的。

    第四句话玩家社会化不是趋势而是现实，我们发现跟话题相关的新浪微博做的非常好，求职的LINKEDIN，购物的美丽说，实际上在未来一段时间我们的估计SOS游戏会逐步的兴起，因为社会化已经成为了一个现实，已经不再是我们看到的趋势。

    关于百度游戏的平台

    百度游戏到现在已经成立2年了，到目前为止我们累计的注册用户已经过了1个亿，日均PV超过千万，跟我们合作运营的游戏近100款，厂家超过50家。

    百度游戏作为百度一个重要的战略，我们是希望打造一个全体验的游戏生态链，我希望给百度平台的人提供一个游戏的全体验的生态链，我们发现很多玩家找新游戏、找信息的时候他们会来百度，到百度搜索，搜索的关键词是最新的网页游戏、最火的网页游戏，好玩的网页游戏，这是大家对游戏认知的阶段，有了认知以后，我们希望我们的平台来提供产品，他们到了试玩的阶段，到了这个阶段以后可以通过百度的平台去搜索游戏的口碑，包括怎么去注册、下载，一些游戏的信息。到了试玩阶段已经成为了一个真实的、投入的游戏玩家了，投入到游戏里了，他会去搜索整个攻略，搜索玩家的视频，搜索虚拟交易的道具等一些相关的信息，包括搜寻点卡、购买渠道。当玩家获得了游戏的乐趣，他的乐趣就是去分享，我们有知道、贴吧去提供产品，他会去影响潜在的玩家，潜在的玩家会通过百度去搜索游戏，我们形成闭合的生态链，从认知，试玩到游戏到分享，形成整个的循环。