标志是品牌的象征，一个好的品牌标志，在品牌传播过程中会给消费者留下深刻的印象。品牌企业修正原有标志的造型，是为了适应时代发展，满足消费者对品牌的情感需求。2011年6月1日北京，“洽洽”在北京前门23号草地花园召开了主题为“更时尚、更快乐”的洽洽品牌新形象发布仪式，实现了快乐换标的品牌升级。这是继今年3月2日“洽洽食品”在深圳交易所挂牌上市后的重要品牌活动。 

 

 

  

      ”在北京前门23号草地花园的优雅静谧的环境中，乐队演奏着颇有非洲风韵的动人歌曲，现长嘉宾云集，各界设计师悉数到场，由著名主持人陈鲁豫担任此次发布会的主持。 “洽洽”瓜子创始人陈先保先生、洽洽食品股份有限公司副总经理陈冬梅女士表达了洽洽此次换标的品牌策略和文化理念，陈幼坚先生为新标识揭牌并就新标识做了生动形象的阐释。随后，陈先保先生、陈幼坚先生以及陈鲁豫还就洽洽换标以及新标识所倡导的快乐的休闲方式进行了讨论和对话。发布会期间下起了小雨，给现场的观众带来丝丝凉意，也为这一次换标发布会平添了些许浪漫的意味。

 

 

陈幼坚先生到场 

 

 

 

身着红裙的主持人陈鲁豫

 

      洽洽食品股份有限公司副总经理陈冬梅女士表示洽洽一直秉承着『创造美味食品、传播快乐味道』的品牌理念，用“创新”来传播和推广品牌，致力于打造民族品牌。目前，洽洽不仅在国内市场深受消费者的喜爱，更是远销海外三十多个国家和地区，是很多海外华人和游子常备的休闲美食。和设计大师陈幼坚先生的合作，是将艺术和品牌的完美结合，也是东西文化的完美结合，将为“洽洽”品牌注入活力和动力，给消费者带来“更时尚、更快乐”的品 牌感受。她表示未来“洽洽”将会继续创新和开发更多的休闲美食，赋予品牌更多的文化内涵，全力塑造中国民族休闲食品品牌，将“洽洽-快乐的味道”传播到世 界各地。

 

 

洽洽食品股份有限公司副总经理陈冬梅女士致辞

 

 

 

陈幼坚先生带来洽洽标志雕塑并为现场观众讲解设计理念

 

 

“洽洽”瓜子创始人陈先保（左）、陈鲁豫（中）以及陈幼坚（右）现场交流环节

 

 

三人合影 

 

 

到场部分嘉宾合影 

      本次发布会公布的“洽洽”新标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚、更快乐。新标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递“快乐的味道”。新标志还大胆启用洽洽英文标志ChaCha的首写字母C字造型，塑造了国际化的品牌形象。

 

  洽洽和设计师合作的漫画引起现场观众浓厚兴趣，大家纷纷微博转发

 

 

现场乐队

别具特色的“瓜子墙”

 

      洽洽品牌邀请陈幼坚参与到品牌设计中，中国传统品牌携手全球最著名的华人设计师，联手缔造出全新的洽洽形象。陈幼坚设计的洽洽新标志正是突出“洽洽”品牌的活力和生机勃勃的发展态势，活化品牌，吸引新生代消费人群，“洽洽”将从坚果炒货的龙头企业转型为卓越的休闲食品企业。全新的洽洽形象不仅延续了“快乐的味道”品牌理念，更是将这一种理念做了一个全面的提升。