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今年暑期的电影院可以说是热闹非凡，除了《变3》和《哈7》这两部进口大片外，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》四部国产动画电影也几乎在同一时间上映，形成了国产动画大乱斗的热闹场面。虽然几部动画来势凶猛，仿佛让人们看到了国产动画的希望，但最终的票房结果却让所有人都大跌眼镜。除《赛尔号》外，其他三部影片的票房均惨不忍睹，《魁拔》的成本是5500万，而票房收益却不足300万；《兔侠传奇》虽然在上映之前信誓旦旦，声称要突破2亿票房，但实际上过亿元的投资只换来了1500万的进账。最惨的当属《藏獒多吉》，首周票房甚至连100万都不到，而该片的投资却高达6000万。 与这三部动画形成鲜明对比的是，《赛尔号》在首周上映就取得了800万票房的优异成绩，让人不免对国产动画又产生了一丝希望。但是，自从《赛尔号》公映以来，各大论坛和媒体就是一片嘘声，从质量上彻底否定了《赛尔号》。而之前票房成绩十分悲剧的《魁拔》却又另是一番光景，所有看过影片的人都对其精美的画面和宏大的场景赞不绝口，而一些专业的动画制作者也认为该片的制作水平远超一般的国产动画，是近年来少有的优秀作品。 从上面的介绍可以看出，口碑与票房不成正比是目前国产动画电影发展之路上的主要问题。而造成这一问题的原因可以概括为两方面，即产品质量低下和市场宣发不利。高质量的影片没有做好宣传，所以知者甚少，导致院线不买账，甚至在一些二线城市影片还没有上映就已经下线了，直接致使票房惨败。而低质量的影片依靠媒体宣传，把大量观众“忽悠”进了电影院，虽然票房上比较好看，但在招来骂声的同时，也失去了观众的信任。 就今年暑期的动画上映情况来说，最能体现这两大问题的影片就是《魁拔》和《赛尔号》，然而要想明白问题究竟出在哪里，就需要深入地分析这两部动画电影制作和宣传上的不足，才能够让我们明白国产动画现阶段最急需改进的地方到底在哪。 《魁拔》――好口碑难赚好票房
《魁拔》在上映之后，便受到了网民的一致好评，赞誉之声不绝于耳，豆瓣上的评分高达7.9，甚至超过了进口大片《变形金刚3》。而从专业角度分析，《魁拔》在制作上确实强于一般的国产动画，不仅人物动作细致流畅，色彩也是运用的十分得当，所有场景都具有很强的立体感和纵深感。在故事结构上，采用了完全架空的历史背景，这样做的好处是，可以尽情发挥想象力，创造出自由、奇幻的世界观。而影片在叙事手法上借鉴了《指环王》的模式，一开始就将“几百年复活一次的怪物”这种大背景抛出，然后讲述魁拔讨伐军和“蛮吉小队”的故事，这样做使整个故事充满悬念，引发了观众对之后故事进展的强烈兴趣。在人物塑造方面，更是吸收了时下流行的动漫元素，有可爱热血的主角、沉默潇洒的配角，以及阴暗邪恶反派，这些鲜活的人物形象，使整部影片更加贴近现实并具有活力。 虽然有如此众多的优点，却也无法改变《魁拔》票房惨败的事实。而且如果仔细研究就会发现，正是这些所谓的优点，造成了影片的失败。首先，《魁拔》的世界观和人物设定导致了受众年龄偏大，但目前该年龄层的观众大都是日漫的铁杆粉丝，即便你把作品弄得再精致，也很难让他们接受一部国产动画。其次，《魁拔》完全架空的世界观也让它失去了群众基础，如果影片改编自名着，或者上映之前先播放TV版，都会积攒下一定的人气，为剧场版公映保证票房。 上面所说的，其实还只是冰山一角，真正导致《魁拔》失败的原因，则是宣发上的不利。正是由于《魁拔》有着较高的内在品质，所以出品方理所当然地认为这样一部好片观众不会不买账，因此并没有重视产品的营销手段和策略。而在微博上的宣传又显得极其混乱，本来受众群体应该定位在80后，可宣传方向却指向了90后。根据市场调查，90后对微博的使用率不超过18%。再者，微博拥有很强的信息过滤性，就算产品质量再高，没人关注也是白搭。而90后所关注的大都是明星的微博，对于《魁拔》这种凭空掉下来的动画电影，自然无法提起他们的兴趣。 综上所述，《魁拔》的失败并非是偶然，而是完全在情理中的必然结果。  |
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